Fundamentos de Mercadeo

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Descripción

El mercadeo como disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX. Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo. Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas.

  • Autor/es Carmen Leonor Cruz Zubieta / Sara Catalina Forero Molina / Gina Constanza Enciso Granados / Carolina Garzón Medina / Hoyos Ballesteros, Ricardo / Katherine Leyva Vallejo / James Paul Linero Bocanegra / Santiago López Arrázola / Omar Maguiña Rivero / Samir Ricardo Neme Chaves / Carlos Alfonso Pereira Fernández / Gustavo Riveros Polanía / Johanna Zitzmann Betancourt
  • ISBN13 9789587714265
  • ISBN10 9587714261
  • Páginas 303
  • Año de Edición 2026

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